Пошук
  • Божена Шеремета

Як створити Instagram біо, що продає?



Часто компанії дуже заморочуються над наповненням власних сайтів, але абсолютно "забивають" на те, що і як у них написано на соціальних сторінках. Приміром, біо у Instagram. Чи зустрічали ви бренди, з біо яких не було зрозуміло, що саме робить компанія, для чого і тд.? Я - так. І занадто часто. І це відверто бісило. Адже як користувач я не маю часу заходити на посилання, скролити довго фід, заходити і дивитись сторіз - і все це лише, щоб зрозуміти, чи варто мені підписуватись? Підписавшись, яке я отримаю value?


Біо або шапка профілю Instagram це давно не для краси. Вважайте ваше біо ультракороткою секцією About, як на вашому сайті.


Чи напишете ви у цій секції щось незрозуміле і нецікаве? Чи навпаки будете думати, як втиснути туди душу, сутність, цінність, місію і в ідеалі конкретний CTA (call to action)? Думаю, ви обираєте опцію номер 2.


Чому так важливо "заморочитись" над структурою та наповненням біо?

Біо, це одна з перших секцій, які бачить користувач, коли заходить на ваш Instagram профіль. Ще він бачить аватар та меншу частину розкладки або фіда. Тобто у вас є 3 шанси вразити людину при першому заході, і те, що буде написано у біо важить мінімум 30% рішення користувача на вас підписатись.


Структура біо


Одразу скажу, що не усі бренди дотримуються цього правила. Якщо вашому бренду вже не один десяток років і його знають по всьому світу, то біо не буде грати вирішальну роль. Наприклад, у бренду Dior не стане менше підписників від занадто короткого чи неструктурованого біо. Це бренд-легенда.


Але якщо ви бренд, якому ще нема і десяти років і ви все ще перебуваєте у активній фазі становлення, росту та ідентифікації суспільством/цільовою аудиторією, то наступна структура може допомогти потенційним підписникам знайти вас і більш охоче підписатися.


Заголовок

Тіло

СТА

Посилання


Заголовок



Заголовок це ваш шанс бути знайденими, коли людина введе в пошуку Instagram певне слово. Це як Google. Але в Instagram. Не бійтесь окрім назви бренду, вписати в цей рядок ще два-три слова-описи вашого товару, сервісу, ніші тощо.


Тіло


150 символів - це все, що дає нам Instagram для біо. Тому обирати слова для нього потрібно дуже прискіпливо. Чи точно воно описує наш бренд/товар/послугу? Чи можна підібрати коротший синонім?


Подумайте і про структуру: від великого до деталей. Не пишіть все у один рядок. Люди вже не читають, а "сканують" інформацію. Зробіть їм послугу і полегшіть читання вашого біо.


Загалом найкраща порада в маркетингу в будь-якому випадку це думати як ваш потенційни клієнт/користувач. Тому не забудьте згадати у біо про ту кінцеву цінність, яку користувач отримає від вашого профілю/бренду, підписавшись.


Щоденні поради про дизайн? Цікаві комбінації продуктів та рецепти? Приклади стильних комбінацій одягу, який можна носити в офіс, та безпосередню можливість його замовити у вас?


Люди вже не підписуються в Instagram, аби забити собі чимось час. У них занадто багато способів забити собі чимось час, вони підписуються, щоб отримати певну цінність. Для кожного своя. Ваша задача згадати про цінність, яку несе ваш бренд для вашої аудиторії, у своєму біо.


СТА


"Потанцювали і не вклонились" - це про біо, в яких все круто розписано, але нема CTA, тому не ясно, а чого я маю заходити на посилання?


Так не робіть. СТА має працювати у парі з посиланням. А оскільки посилання в біо майже єдине активне посилання, яке дає вам Instagram на ВЕСЬ профіль, не прогавте можливість заохотити людей клікнути на це посилання. СТА будується як відповідь на одне важливе питання - Що людина має зробити?


"Завантаж мою е-книгу '10 помилок СЕО'!" "Клікай і отримай знижку 10% на перше замовлення !"

І т.д.

Посилання


Уже згаданий вище URL Campaign Builder це незамінний інструмент, якщо ви хочете прослідковувати переходи на певні ваші сайти чи сторінки саме з Instagram bio.


А ви хочете прослідковувати. Чому?


Наприклад, щоб дізнатись, що поточна ваша пропозиція не така приваблива для користувачів, на неї не переходять, а тому вставити посилання на щось інше.


Наприклад, щоб дізнатись, скільки людей перейшло на посилання саме з вашого біо, а не із сторіз чи відео IGTV.


І ще багато наприклад. У хорошого маркетолога завжди є що прослідковувати, адже аналітика та KPIs не чекають.


Тепер ви розумієте, чому біо таке важливе і йому справді потрібно приділити багато уваги? Сподіваюсь:) Залишайте питання у коментарях та підписуйтесь на Instagram RANOK!


46 перегляд